2025年2月26日，中欧国际工商学院EMBA2024级北京4班的35名学员齐聚北京国家植物园曹雪芹文化中心，开启了一场以“红楼探访”为主题的深度研学活动。此次活动由北京曹雪芹学会（以下简称“曹学会”）承办，通过实地探访曹雪芹故居、文化体验与产业实践相结合的形式，展现《红楼梦》文化在当代的创新转化与传承发展，彰显了曹学会“以学术滋养生活，以产业反哺公益”的核心理念。

EMBA2024
▍ 曹雪芹文化中心：从学术到艺术

作为国内最早致力于《红楼梦》文化研究与传播的专业机构，曹学会始终注重将学术成果转化为可感知、可体验的文化产品与空间，让大众能够深刻感受到传统经典与当代生活的无缝对接。 

位于曹雪芹文化中心的曹雪芹红楼梦资料馆是本次活动的起点。馆内陈列的珍贵古籍善本、《红楼梦》多语种译本以及大量的曹雪芹《红楼梦》相关研究著作，令大家近距离感受到《红楼梦》的文史魅力。资料馆不仅是学术研究的宝库，更成为公众接触曹雪芹《红楼梦》文化的第一站。

废艺斋曹雪芹风筝工坊则承载着曹雪芹“济世救人”的精神遗产。据《废艺斋集稿》记载，曹雪芹曾以风筝技艺帮助贫民谋生。如今，工作坊持续学习曹氏风筝的传统制作技法，并为现代设计提供灵感支持，推出与曹氏风筝相关的文创产品。

EMBA2024▍ 曹雪芹小道：行走中的红楼文化体验

走出曹雪芹文化中心，学员们以“文化行走”的形式探访了多处与曹雪芹生平及《红楼梦》创作密切相关的历史地标，沿着曹雪芹小道触摸历史的脉络。曹学会的位灵芝、胡鹏、顾以诺、杨硕、张帅楠、梁瑞雪、周哲等工作人员沿途为大家细细讲解。

“残杯冷炙有德色，不如著书黄叶村。”走进黄叶村，映入眼帘的正是曹雪芹故居——曹雪芹写作《红楼梦》的地方。位于香山正白旗39号的清代营房，因1971年题壁诗的发现而被确认为曹雪芹晚年居所。旗下老屋仍然保持原状，与院门口的古槐歪脖树相应成趣，让学员们直观感受到曹公著书西山的创作环境。去年恰逢纪念馆成立40周年，这里已成为全球红迷的“朝圣地”。 

沿湖向北步行千米，一座小小的关帝庙藏在巨大古槐的身后。庙内保存完好的墨龙图据传为曹雪芹与好友鄂比合作所绘，其水墨山水壁画与门前古槐相映成趣。这座旗营关帝庙印证了香山旗营文化与曹雪芹交游网络的关联。 

卧佛寺（十方普觉寺）则串联起曹雪芹与清宗室的关系。元代铜卧佛的庄严与雍正年间允祥家庙的历史，揭示了曹家兴衰与时代变迁的纠葛。允祥之子弘晓主持抄录的“己卯本”《红楼梦》，更让学员们感叹历史机缘的奇妙。 

本次徒步的终点樱桃沟元宝石，以其独特地貌成为《红楼梦》中“通灵宝玉”的原型灵感。学员们立于水源头旁，面对元宝石与石上松，遥想曹雪芹在此汲取自然灵气，将虚实相生的哲思倾注笔端。

随后，大家在芹溪茶社·凸碧堂小憩片刻。茶社以《红楼梦》中“凸碧山庄”为灵感，依托水流云在之居，空间设计融合古典园林意境，茶饮则以“玫瑰清露”“老君眉”等红楼名茶为特色，将“精雅生活”理念融入日常消费。 

此外，芹圃学坊红楼梦主题书店作为曹学会的线下文化空间，精选曹红学书籍、艺术衍生品及文创手作，成为《红楼梦》爱好者“以书会友”的聚集地。

EMBA2024▍ 传承与创新：曹红文化产业的未来图景
活动尾声的座谈会在曹雪芹文化中心的品红轩举行，曹学会副会长位灵芝详细介绍了其“学术—传播—产业”三位一体的运作模式。从《曹雪芹研究》期刊到昆曲《续琵琶》、舞剧《曹雪芹》，从“精雅生活设计中心”到纪录片《千古情缘——红楼梦》，曹学会以多元形式推动红学文化破圈。尤为值得一提的是，红迷会品牌公司通过开发茶器、服饰、研学课程等产品，将学术IP转化为大众消费品，部分利润反哺基金会，形成可持续发展的文化生态。

经过此次“红楼探访”活动，中欧EMBA学员们纷纷表示，曹学会的实践为传统文化赋能商业提供了范本——唯有深挖文化内核，才能让经典真正“走入百姓日常”。